Generování zájmu a poptávky po nových produktech je výzvou pro každého produktového manažera.

Zákazníci jsou denně zahrnováni zvláštními a speciálními nabídkami, dostávají testovací balíčky a jsou znejišťováni akčními slevami. Proto je stále obtížnější nadchnout zákazníky pro nový produkt a dlouhodobě si je uvázat.

Jaké by to tedy bylo zasáhnout miliony potenciálních zákazníků? A to za zlomek nákladů běžně nutných k dosažení jednoho jediného zákazníka?

Online obchody jako eBay nabízí atraktivní možnosti a zajímavé způsoby, jak úspěšně představit a nabídnout nový produkt velkému množství koncových zákazníků. Například pouze v Německu má eBay více než 20 milionů registrovaných členů a více než 18,6 milionů lidí navštíví každý měsíc jeho německé webové stránky. Němečtí internetoví uživatelé stráví v průměru 14,5 % doby, kdy jsou online, právě na eBay.(Zdroj: Nielsen * NetRatings, Únor 2007)