Prodej co největším množstvím kanálů je často hlavním kritériem úspěšného produktového marketingu.

Prodej obvyklými cestami, přes katalog nebo přes telefon není dnes jediným klíčem k úspěchu.

Stále více zákazníků nakupuje v dnešní době přes internet. Tento rostoucí odbytový kanál nabízí obchodním a průmyslovým firmám účinné a efektivní možnosti rozšíření odbytu novým skupinám zákazníků.

Podle výzkumu Forrester Research se internetový obchod do roku 2009 v evropských zemích zečtyřnásobí na 167 miliard euro.

U eBay, největšího světového online trhu, činil pouze v Německu ve třetím čtvrtletí roku 2003 obrat zboží 1,25 miliard dolarů (zdroj: eBay). eBay Německo je druhým největším online trhem po eBay Amerika.

Pro obchod a průmysl plynou nové možnosti zhodnocení a optimalizace odbytu v prodeji produktů a také získání a udržení si zákazníků.

Online trhy nabízí rozšíření a zvýšení počtu uživatelů ročně o 40%. eBay například zasáhne 35% všech německých uživatelů internetu.